明星坐镇，厂家直销，奖励差价，家居行业趁着夏天没有消失，满足了消费者的胃口。
    为了吸引消费者，家居企业必然会展示自己的神奇力量。然而，自年初百思买关店事件以来，冷清门和关店门在各大城市的上演逐渐成为媒体关注的焦点。因此，家居行业一直处于全球经济衰退和中国经济低迷的双重压力下，很难摆脱悲观的发展困境。
    然而，该行业的领先企业已经闻到了目前家居行业的机遇。仅在十二五期间，就有3600套经济适用房，这也是房地产下游家居企业的新增长点。
    此外，在监管政策不断升级但行业总体趋势仍在改善的背景下，如何抢占市场份额是每个家居企业都在思考的问题。
    家居市场潜力巨大
    随着我国城市化水平的不断提高，城市群发展逐渐成熟，二三线城市需求逐步释放，为家居产业奠定了广阔的发展空间。人们对生活质量的需求也将继续升级。此外，国家和地方政府还出台了经济适用房建设、低碳环保、住宅产业化、成品住宅等鼓励政策。例如，扬州5月份出台的购房补贴政策将为精装修房屋提供0.4%-0.6%的补贴、精装修、智能化等将成为家居行业的发展趋势。此外，自今年6月以来，房地产市场已经复苏， 对于家居行业来说，无疑释放了一个积极的信号，很多家装行业的人都期待着房地产市场的复苏带来繁荣。
    根据记者查阅的相关资料，2011年，100强家居企业自身渠道收入占26%，是近四年首次突破20%，传统渠道经销商收入占62%。可见，拓展精装修合作、专卖店、体验馆、电子商务等新兴渠道，是家居企业提升消费者影响力的重要举措。
    红星美凯龙、家居等大型家居店推出了一站式家居装饰和购物服务，满足消费者对一站式装饰消费的需求，是家居企业通过建立家居装饰服务中心直接为客户提供基于店铺品牌的装饰服务，增强店铺销售渠道对消费者的吸引力，为企业增加新的利润增长点。
    从家居行业本身的成熟度来看，经过几十年的不断发展，形成了完整的产业链。自我调节能力和行业独立性完善，对上游房地产行业的依赖逐渐减少。以今年五一期间为例，由于消费者购买力的重新释放，企业采取了许多优惠促销措施，许多建材家具企业的销售额增长，有的达到30%~40%。复苏的市场销售基本上消除了年初以来行业的悲观气氛。
    正如红星美凯龙京沪、西南区总经理王伟今年上半年发表的观点：我发现很多建材企业都在做一件事，那就是下沉渠道。这表明，中国许多地级市甚至发达县级市都有这样的需求。城市正在扩大，城市居民的生活质量正在提高。我希望居民过上更好的生活。这是我们的市场机会。
    龙头企业扩张同时苦练内功
    去年，由于流通家居百强企业受地域和扩张成本限制，商业网点数量增长仅为13家.64%。但家居连锁商场的国家战略布局正将触角延伸到全国各大地区的二三线城市，可见行业对市场前景的整体信心。例如，今年上半年，红星美凯龙的门店数量已超过100家，面积超过1300万平方米；就连一直被称为中国低调的宜家也将上海的分店数量扩大到3家。
    虽然由于业务方向的调整和疏散，最近在杭州的新店和红星美凯龙在广州的新店成为媒体追求的焦点，但从整体行业发展规律来看，这种现象是正常的市场现象。许多业内人士表示，对于全国连锁家居企业来说，市场环境差异很大，在试水过程中出现了 水土不服现象，或选择进入当地市场的时机不当，都可能造成类似情况。向全国各大地区二三线城市延伸总体战略布局，采取适当的战略调整规避风险，是比较明智的选择。
    在监管政策不断升级但行业总体趋势仍在改善的背景下，如何抓住市场份额是每个家居企业都在思考的问题。品牌是家居行业抓住市场机遇、提高市场份额的武器。
    红星美凯龙拥有高销售的家居商场相比，红星美凯龙在2012年上半年推出了家居专家服务承诺，并在第100家商场推出了家居专家服务承诺MALL开业时提出百MALL时代的概念升级了消费者的购物体验。同时，红星美凯龙以自身家居生活专家的品牌定位为基础，不再热爱价格战，而是追求商场营销活动，不断升级服务，创造更舒适的购物环境，朝着智能家居、艺术家居、快时尚家居的方向努力。对于品牌本身的塑造，这无疑是开拓新市场的机遇。